目前，据外媒消息，TikTok 已将美国版 Shop 限制为美国居民和注册公司，禁止海外商家入驻，这使得 Shop 与亚马逊和沃尔玛相比，其竞争力下降了很多。
无论是亚马逊，还是沃尔玛，都允许海外商家在他们的美国网站上销售，是一种跨境电商的模式。
2021 年，TikTok Shop 在英国推出，这是TikTok 在亚洲以外的第一个市场。不过，TikTok Shop大部分收入来自链接到产品的上传视频，而不是直播销售。
在英国市场不温不火的情况下，TikTok Shop在东南亚取得了成功。 2022 年TikTok Shop在东南亚推出，覆盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。截至 2023 年 5 月，印度尼西亚拥有 1.13 亿 TikTok 用户，是仅次于美国的第二大国家。另据 Insider Intelligence 估计，截至 5 月，整个东南亚的用户为 1.35 亿。
TikTok Shop 2022 年在东南亚的GMV为 44 亿美元，是 2021 年的四倍。
然而，这只是竞争对手 Shopee 735 亿美元 GMV 的20%左右。Shopee 和另一家东南亚竞争对手 Lazada 都在物流方面投入了大量资金，以加快交货速度，这在东南亚农村地区很难做到。TikTok 卖家经常自己解决物流问题。
相信， TikTok Shop的兴趣电商，将对Shopee和Lazada等平台的搜索电商发出挑战。在可预见的时间里，TikTok Shop的份额将持续增长，或将从TikTok Shop手中获得一定的市场份额。
