预计到2023年，亚马逊的广告收入将达到380亿美元，增速将超过同期亚马逊的任何其他业务。
虽然亚马逊的营收将在5年内赶上谷歌和Facebook，但亚马逊将成为数据广告领域的“第三股力量”。谷歌和Facebook的营收分别为2150亿美元和590亿美元。
与谷歌和Facebook不同，亚马逊的广告收入主要来自平台卖家，而非自己拥有和运营的媒体，因此它可以根据利润和销量的优先顺序来增加广告。例如，如果亚马逊突然决定在每笔交易中向广告合作伙伴提供更高比例的分成，它的广告网络和整体销售可能会活跃起来，同时盈利能力保持不变。
与此同时，亚马逊的广告就有较大的针对性。顾客在亚马逊平台里搜索商品，是已经具有强烈购买意向了，此时，广告主通过亚马逊展示的广告，其转化率相比谷歌和Facebook里的要高。这意味着亚马逊的广告会让更多广告主和企业买单。
广告是谷歌或Facebook的命脉，因为他们归根结底是互联网广告公司。但对亚马逊来说，广告只是众多业务之一，亚马逊通过自营、交易佣金和云计算服务等获得巨额营收。 所以，如果亚马逊愿意，它可以从其他领域获得利润，而在广告方面扩大营收，并不是非常迫切的事。
不过，亚马逊的广告展示总体来说并不太公允，但这一定的偏向性。比如买家在搜索某个产品时，亚马逊不仅展示了第三方卖家的广告，但同时也会展示自营产品的广告，两者优先顺序可想而知，甚至更令人难以接受是，亚马逊在第三方卖家竞争对手的广告页面上展示自营产品。
