欧洲电子商务市场规模之巨、增长之快，引发极关注。预计到2019年底，欧洲的电子商务市场价值将达6210亿欧元，比去年的5470亿欧元相比增长了13.6%。
研究发现，斯堪的纳维亚半岛国家的电子商务排名很高。 例如，丹麦是欧洲经商便利度排名最高的国家，而瑞典、丹麦和芬兰都位列全球物流绩效指数前10名。
网购支出：北欧比西欧高
虽然在西欧的电子商务交易额占了全欧洲最大的比重，但北欧是每个网上购物者的消费额最高的地区:，每年大约为2046欧元。 从平均水平来看，去年整个欧洲的人均网购额为1346欧元，预计今年年底将增长到1464欧元。
东欧电商远比西欧落后
在瑞士、英国和丹麦，在网络上购物的人口比例超过85% ，而在罗马尼亚和乌克兰等国，去年只有不到26% 的人在网上购物。
大多数电子商务营业额集中在西欧，约占总额的66%。在全欧洲5470亿欧元的营销总额中，东欧仅占230亿欧元。
64%的乌克兰人可上网，科索沃和黑山网购者较少
欧洲互联网普及率为82.5% 。这一比例主要是被东欧各国拉低的。北欧和西欧是互联网普及率分别为93.3%和92.3%。最大的落差发生在冰岛和乌克兰之间。 冰岛的互联网普及率高达99% ，而乌克兰只有64% 的人口能够上网。
尽管许多欧洲消费者喜欢在网上购物，但总会有些人喜欢亲自到实体店购物，喜欢看到商品，忠于商店商店购物的感觉。 在科索沃和黑山，许多人不喜欢在网络上购物，而在波兰，更喜欢喜欢实体店购物法人的人占2%。 在丹麦(11%)、荷兰(11%)和英国(10%)也有类似的想法。（蓝海亿观网 Deven Wu）
