亚马逊自营品牌

近些年跨境电商行业不断发展，所有的电商平台也在不断的推陈出新，不管是服务还是功能政策都在不断地迭代，为买家提供更好的购物体验。在海外市场，定

许多亚马逊都是从零售套利模式开始销售的，后来才转向销售自有品牌（Private Lable）商品，如果您打算在亚马逊上出售自有品牌商品，请继

到2020年底，虽然预计亚马逊销售额还不到美国零售总额的5%，但毋庸置疑，亚马逊是全球最有价值的零售商。人们熟知的可能是亚马逊电商平台，消费

亚马逊平台就像一众卖家的战场，卖家们进行这一场没有硝烟的战争。但亚马逊自营就像是将军中来了个皇子，还是有特权的。近些年来，亚马逊的自营品牌一

在亚马逊服装、鞋子以及配饰的销售领域中，有9%的销售额来自亚马逊自营品牌。在7月29日的听证会后，杰夫·贝佐斯列出了私有品牌在亚马逊销售额中

亚马逊自营亲自下场，参与跟卖家竞争，这一直是亚马逊备受诟病的一点，也是各国对亚马逊反垄断调查的重要环节。然而即便如此，亚马逊仍然我行我素，甚

之前欧盟和美国都曾经对亚马逊展开过反垄断调查，就是因为亚马逊平台对自营产品和第三方卖家的不平等对待。最近外媒再次爆出亚马逊调整展示位置，将更

为推广自营品牌，亚马逊给自营品牌产品增加了广告展位。其网站端有12个标准广告展位，移动端App 6个，而亚马逊自营产品分别占了3个，剩下展位

但在过去三周内，即使在放宽了对非必需品的发货限制，大量活跃的亚马逊家回归平台后，其平台上的自有品牌产品数量，也不比全国范围内的禁售前多。这使

中国跨境电商卖家，是一个独特的存在。依托中国雄厚的制造业根基，中国卖家在亚马逊美国站、欧洲站、日本站野蛮生长，成为最具影响力的商业力量之一。